自序1筆者從事互聯網營銷十年，從抖音平臺初創開始就一直在探索，在此期間我遇到很多難題，也踩過很多坑，基本在新媒體運營上會碰到的難題都碰到了。于是，我想把自己的經驗寫成一本書，幫助更多有需要的互聯網創業者。希望更多的互聯網創業者來到匯淘新媒體孵化基地這個平臺，讓更多的互聯網創業者少走彎路。經過和匯學電商教育的校長倪林峰、姜云寶、肖森舟等優秀人士的交流和經驗分享，促使大家一起策劃編寫了本書，就是想將自己在新媒體運營操作過程中遇到的問題以及經驗分享給大家。在新媒體行業，人人熟知的是字節跳動核心創始人張一鳴，他旗下基于數據挖掘的推薦引擎產品今日頭條和抖音、火山小視頻、悟空問答，在新媒體領域里占有流量份額最大，隨著5G 浪潮新型商業模式的更迭，想要在新媒體行業中占有一席之地，任重而道遠。中小型企業或者是新媒體人，該如何在抖音平臺上創業？如何進行品牌的打造？如何進行戰略營銷管理？如何進行私域流量的維護？以及如何達到高質量用戶增長？是現實中面臨的主要問題。本書針對這些疑惑和問題，結合一些抖音優秀案例進行了充分的分析和講解，主要涵蓋內容如下。(1) 內容全面，從搜索規則開始切入，到IP 定位規劃促銷活動策劃，再到之后的營銷方式的選擇和使用，涵蓋了抖音運營的多個環節。

(2) 操作性強，有大量的營銷案例，每講到一種營銷方法，都有具體的操作步驟。雖然說涉足抖音不是改變生活與命運的單一選擇，但是成功運營抖音電商是一個能夠改變無數人生活與命運的夢想，所以，在實現夢想的征途中，要腳踏實地地學習相關知識。為幫助廣大抖音從業者以及眾多中小賣家更好地運營IP，本書全面闡述了整個抖音IP 運營的重點環節，具體操作步驟翔實，并且結合筆者的實際操作經驗，將抖音各個環節本質的一面透徹展現給讀者，結合理論與實戰，盡可能向讀者展示抖音真實的運營核心。何潤參自序2當下，最火的社交平臺無疑就是抖音，抖音顯然與微信、微博呈并駕齊驅之勢。對于后來者而言，微信、微博的紅利已經被先行者吸收殆盡，后來者想要分得一杯羹已經非常困難。而抖音正處于上升期，正是獲取社交紅利的好機會。那么，如何在用戶龐大的抖音平臺引流？如何在流量龐大的抖音平臺通過短視頻展開營銷？如何利用高點擊的視頻宣傳推廣企業品牌？抖音短視頻制作有什么技巧？點擊過億的抖音短視頻是如何產生的？本書從抖音平臺的運營定位、內容輸出、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣、關聯矩陣、深度復盤、盈利變現等方面進行深度解析，手把手教您從抖音建號到變現全流程，幫助您快速掌握抖音的運營技巧和落地指南，及時收獲抖音紅利。

近10 年的互聯網營銷之路，一路走來風風雨雨。每個企業或草根創業家都不容易，每天的工作時間超過16 個小時。除了吃飯和睡覺，他們的腦袋里想的一直都是獲客、營銷、轉化。在2019 年的時候，我們匯淘新媒體孵化基地萌生寫一本關于抖音電商運營攻略的書，系統地介紹抖音運營思路，從運營定位、內容輸出、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣、關聯矩陣到盈利變現的內容。因為在每一次和企業或個人的接觸過程中，都會發現，中小商家中很少有人系統地學過這些工具技巧，很多做得好的經驗都是從日常運營推廣的過程中積累下來的，做得不好的從業者基本上處于停滯或混亂的狀態。我們一直在思考，如何利用有限的精力幫助更多的商家成長? 如何結合我們的研究領域幫助商家打造自己的IP? 本身對商家來說是一個燒錢的布局，做任何運營都需要定位，抖音也不例外。想要在千千萬萬的抖音號中脫穎而出，必須有特色才行。首先，你要知道自己將成為什么；其次，你要知道自己擅長什么，在擅長領域做事才是正途；然后，你還要做一份競品報告，知道你的對手都在干什么；最后，你要了解用戶的真實需求，滿足用戶的需要才是真正的定位。做到這些，你才能抓住市場空缺，否則你只會成為別人的模仿者。

本書適合入門的新媒體人進行系統的學習，也適合一些經驗豐富的互聯網老手用于梳理知識。基礎不好的可循序漸進，多看幾遍，多實操。基礎好的可以跳躍著看，找到幾個您迫切需要解決的點；也許這里面有那么幾個點可以幫到您，給您新的思路，這樣我的目的也就達到了。我代表匯學電商學院、匯淘線上教育平臺、匯淘新媒體孵化基地，感謝那些在我們互聯網新媒體成長道路上，在我們匯學教育的發展道路上給予我們幫助的朋友、學員！我真誠地感謝你們，如果沒有你們，也許匯學電商學院走不到現在，也衍生不出如此多的品牌機構。我覺得能夠回報大家的只有不忘初心，幫助企業或個人成長和盈利。只有這樣，我們才會有長久的發展空間！我們也想把這本書獻給我們所有在運營抖音的商家，因為有他們的支持和理解，我們才能這樣義無反顧地工作。謝謝！倪林峰

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