【報告】抖音《教育行業白皮書》

7月13日，字節跳動營銷服務品牌巨量引擎發布《抖音企業號-教育行業白皮書》，首次公布抖音教育企業號大盤數據、相關榜單和運營方法論。該白皮書顯示，抖音教育企業號數量增長324%，日均UV（觀看人數）高達1.8億，抖音企業號已成為教育行業的新“網紅”陣地。

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日均1.8億人在抖音企業號學習，短視頻+直播成教育行業新風口

2019年中國互聯網教育市場規模已超過5000億元人民幣，在資本和技術的推動下，整體呈現高速增長的狀態。而《抖音企業號-教育行業白皮書》數據顯示，抖音在教育市場擁有驚人的潛力。2020年至今，平均每天有1.8億人通過抖音企業號學習新知、提升自我。

用戶年輕化，有效覆蓋教育細分市場。在抖音，教育需求主力的80后、90后、00后（成年群體）占比超過80%；其中00后占10%，90后占39%，80后占38%。此外，抖音用戶全面覆蓋學前教育、K12教育、高等教育、素質教育、語言培訓、職業培訓等各細分市場目標人群。

用戶重視教育，對相關內容有較高偏好。抖音“讀書”話題視頻14萬個，播放量超55.9億次；“注快CPA”視頻1.6萬個，播放量超過1.8億次。“語文”“數學”等多個相關話題閱讀量紛紛破億，最高達85.7億。

優質內容受追捧，名師產生IP效應。2019年在抖音被贊最多的職業是教師，全年點贊量高達6.5億。抖音企業號”一年級李老師書店“持續分享小學語文重點難點知識，將線下課堂搬到了直播間吸引了100多萬忠誠的小學生和家長用戶。

抖音教育企業號年增324%，成教育行業“網紅”陣地

傳統教育市場競爭日趨激烈，抖音逐步成為眾多中小企業最重要的獲客、增長手段之一。抖音擁有的海量用戶和智能分發機制，以及企業號的直播、團購等產品功能，可以降低企業的獲客成本，提升轉化率，并幫助企業將業務產品線上化，開拓線上經營陣地。

教育類內容井噴，抖音成互聯網教育新熱土。截至2020年2月，教育類內容播放量增長62倍，投稿量增長16倍，作者數增加10倍，用戶互動數增加65倍，教育類內容迎來井噴期。2019抖音最受歡迎的知識門類TOP5分別是美食制作、語言教育、學科教育、職業教育、知識科普；輔食制作、懶人早餐、消防知識、天文科普等小眾內容也競相走紅。

中小企業紛紛入駐，抖音教育行業企業號迎來大爆發。2019年3月底至今，抖音教育行業企業號數量增長324%，播放量增長100%，投稿量增長425%，用戶評論增長211%倍，用戶分享增長127%倍，總粉絲量增長172%。經濟、人口大省相對開設了更多的教育行業企業號，開通最多的五個省市分別是廣東、江蘇、山東、北京、浙江。

此外，白皮書還對抖音教育行業優秀企業號進行了案例分析，并制作了一套詳細的內容制作和運營技巧攻略，覆蓋了標簽運營、文案運營、粉絲運營、企業直播、數據運營、功能教學等方面，為抖音教育行業中小企業主及運營者指明方向。

《抖音企業號-教育行業白皮書》

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