【抖音團購】抖音本地生活的流量推薦機制

#抖音團購# 流量來源

抖音生活服務的流量入口一共有三大類，分別是基于商家內容運營場景的流量，基于商家經營表現場景的流量和其他場景流量。內容流量的入口無非只有這三個方面，短視頻，圖文和直播。而經營場景的流量入口則比較多而且雜，包含用戶的搜索，泛商城，同城，頻道，榜單，收藏，訂單復購，商家主頁，poi卡以及評分頁，其他場景基本來自線下掃碼和社交分享。線下掃碼社交分享這兩個入口，平臺基本沒辦法做到影響，所以抖音本地生活的流量推薦機制主要以內容場景和經營場景展開。

內容場景機制：

在內容推薦鏈路方面，不論圖文、視頻還是直播間，它們最終被用戶刷到的原理是一樣的，在平臺成千上萬的作品里，抖音會首先篩選地域覆蓋范圍更廣，預估產品點擊率更高，用戶停留久或者直播間進房率高的視頻。滿足這個條件的視頻有很多，抖音接下來會再次進行后臺挑選，將交易規模大，轉化效率高和內容吸引力強的作品推送到用戶的頁面中。在抖音的后臺，同時會有數不清這樣的推送鏈路在作用，你的作品只要在這數不清的鏈路的其中一條做到比其他人好就會被用戶刷到。搞清楚這個原理簡單思考就能知道，你的流量渠道越多，用戶群體越大，單個作品的交易數據越好，內容吸引力越高，流量就越大。

經營場景機制：

經營場景里面涉及的內容太多，我這里就以搜索為主來說明一下，其他入口的邏輯基本都差不多，像收藏，復購，評分這類很簡單直接，只有用戶收藏了，復購了，參與過評分了，在相應的頁面才能進入店鋪頁面，因為這些數據好，抖音再相應的給你推點流，榜單也是同樣的原理。搜索也有很多個場景，比如打開抖音最上面的搜索框，會提示猜你想搜，同城也搜，看視頻的時候搜，看poi鏈接時搜等等，方式不同但是萬變不離其宗。首先搜索是用戶主動產生的動作，抖音會后臺分析搜索內容中的元素，比如說用戶搜索滁州火鍋團購，抖音首先會篩選出滁州地區的上了火鍋團購的商家，滿足這個條件的商家也很多，抖音會再做一次篩選，質量更好，距離更近，用戶以前消費過或多次瀏覽過或與之類似且符合用戶目標形式的店鋪會排在搜索結果的前面。這一塊理論比較繞口，簡單就是說你的店鋪地域覆蓋范圍廣，套餐內容豐富，內容質量高，榜單排名靠前，評分高就更容易被搜索到。還有個比較容易遇到的場景就是poi卡，這個主要是看poi質量分，用戶與商家的距離，用戶的過往行為習慣，來確定某個店鋪或者某些店鋪展示在用戶的屏幕上，基本邏輯都類似。其他場景的就不多說了，主要就是用戶之間互相分享，商家主動分享，貼一些桌貼海報之類用戶主動掃碼獲得的流量。